Strategi Komunikasi Dakwah dalam Branding Islami PO Haryanto melalui Desain Visual Armada Bus

Abstract

Penelitian ini membahas strategi komunikasi dakwah melalui branding Islami pada visual armada Bus PO Haryanto sebagai bentuk dakwah kultural di ruang publik modern. Fenomena visual pada armada PO Haryanto menarik untuk dikaji karena memadukan simbol budaya Jawa seperti wayang dengan unsur religius Islam berupa tulisan sholawat, lafaz Arab, dan ikon Menara Kudus. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis makna simbolik visual armada bus, memahami bentuk dakwah visual yang dibangun melalui media transportasi publik, serta mengkaji strategi branding Islami yang digunakan PO Haryanto dalam membentuk citra religius perusahaan. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif analitis. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi visual terhadap armada bus, dokumentasi digital, dan studi pustaka. Analisis data menggunakan pendekatan semiotika Roland Barthes untuk mengkaji makna denotatif dan konotatif dari simbol-simbol visual yang digunakan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa visual armada PO Haryanto tidak hanya berfungsi sebagai identitas perusahaan transportasi, tetapi juga sebagai media komunikasi dakwah visual yang bersifat simbolik dan persuasif. Simbol wayang merepresentasikan nilai moral, keberanian, spiritualitas, dan identitas budaya Jawa, sedangkan tulisan sholawat dan lafaz Arab membangun citra religius serta menghadirkan nuansa spiritual di ruang publik. Perpaduan budaya lokal dan simbol keislaman tersebut memperlihatkan bentuk dakwah kultural yang mengadaptasi strategi komunikasi Walisongo dalam konteks modern. Selain itu, branding Islami pada PO Haryanto berhasil membentuk emotional branding dan diferensiasi visual yang kuat di tengah persaingan industri transportasi. Penelitian ini menyimpulkan bahwa media transportasi publik memiliki potensi sebagai ruang dakwah kontemporer melalui komunikasi visual, simbol budaya, dan branding Islami yang mampu membangun kedekatan emosional dengan masyarakat secara persuasif.